SENSES ANALYTICS

Nonostante la crescente domanda globale di prodotti sostenibili ed etici,  i brand del settore fashion si trovano ad affrontare un significativo paradosso da parte del consumatore. La stragrande maggioranza delle decisioni d'acquisto è guidata, infatti, da impulsi inconsci ed emotivi, spesso innescati da aspetti sensoriali, anziché da valutazioni puramente razionali. L'utilizzo di tessuti alternativi e biologici, privo di una preventiva validazione neurosensoriale comporta il rischio di ridurre la percezione di valore del prodotto, con conseguenti impatti negativi sulle vendite e sui tassi di reso.

Per colmare il divario tra scelta e sviluppo dei materiali per il fashion e il gradimento del consumatore, Senses analytics propone un servizio integrato B2B di psicofisiologia, applicata al settore tessile ma applicabile in molti altri contesti. 

Attraverso l'uso combinato di tecnologie cutting edge, Senses Analytics offre ai brand di moda un supporto scientifico per la ricerca e lo sviluppo di nuovi tessuti, basato sulla risposta del consumatore. 

Supportato da fondi fino a del programma Next Appennino e in collaborazione con enti universitari e partner internazionali, il progetto posiziona le neuroscienze applicate come anello di congiunzione strategico tra la scelta strategica del tessuto e il successo di mercato.

Referente:Miro Marcelli

Ambito:servizi di supporto alla filiera

Despite the growing global demand for sustainable and ethical products, fashion brands are facing a significant consumer paradox. In fact, the vast majority of purchasing decisions are driven by unconscious and emotional impulses, often triggered by sensory factors, rather than by purely rational assessments. The use of alternative and organic fabrics without prior neurosensory validation carries the risk of reducing the perceived value of the product, with consequent negative impacts on sales and return rates.

To bridge the gap between the selection and development of fashion materials and consumer acceptance, Senses Analytics offers an integrated B2B psychophysiology service, applied to the textile sector but applicable in many other contexts. 

Through the combined use of cutting-edge technologies, Senses Analytics offers fashion brands scientific support for the research and development of new fabrics, based on consumer response. 

Supported by funding of up to from the Next Appennino program and in collaboration with universities and international partners, the project positions applied neuroscience as a strategic link between strategic fabric selection and market success.

Contact: Miro Marcelli

Field: Supply chain support services